Cómo hacer un Calendario Editorial para redes sociales

Nadie se salva de encontrarse en un atasco de inspiración, ni siquiera los más extrovertidos. ¿Te ha pasado alguna vez que no sabes qué publicar en tus perfiles de redes sociales? La solución es muy simple: agendar todo tu contenido en un calendario. Pero ¿cómo hacer un calendario editorial para redes sociales? ¿En realidad es tan conveniente tener uno? Estas preguntas las vamos a contestar en los siguientes minutos. Esta información te solucionará tus problemas de inspiración.   Antes, comencemos entendiendo lo que es un calendario editorial para redes sociales. 

¿Qué es un Calendario Editorial para redes sociales?

Un calendario editorial para redes sociales no es otra cosa que un programa en el que se organiza, estructura y define el contenido que se va a publicar en las diferentes plataformas sociales.  Se pueden hacer en hojas de cálculo, programas de gestión de redes sociales y hasta en un calendario digital normal como Google Calendar. En todos los casos el objetivo es poder consultarlo y editarlo cuando y donde sea necesario.  El calendario editorial para las redes sociales es diferente del calendario editorial para el blog en el tipo de contenidos que se compartirá, así como sus formatos. Por ejemplo, en el primero se deben definir si se usarán imágenes, videos o audios; la extensión de los textos, el tono y estilo, entre otros aspectos. 

¿Por qué tener un Calendario Editorial para redes sociales?

Puede que pienses que no tienes tiempo ni la inspiración para crear todo un calendario. Pero antes de que te cierres, mira estos excelentes beneficios por los que tener uno de estos programas: 

Ahorras tiempo

Aunque tienes que dedicar tiempo a preparar todo el contenido que vas a publicar en un periodo determinado, esto será cuestión de unas pocas horas. Pero te ahorrará muchísimo tiempo a futuro, ya que solo tendrás que hacer unos cuantos clics para publicar. 

Tu contenido es más efectivo

Si organizas bien tus publicaciones, más personas las verán y más la interactuarán. Ese es el gran objetivo de todo. Para ello debes estudiar cuál es el mejor horario para publicar en cada red social según tu público objetivo. 

Reduces los errores

Los errores están a la orden del día en las redes sociales, casi siempre porque se nos pasa alguna información o no consideramos algún factor. O simplemente nos equivocamos al escribir.  Pero con el calendario tienes la oportunidad de revisar con tiempo lo que publicarás, si es copy correcto, si es la imagen o video adecuado, si no hay errores en el link y si se trata de la plataforma adecuada.  Todo esto también influye en la efectividad de los contenidos. 

Organizas mejor los contenidos

Tener mucho para publicar es bueno, no saberlo usar es catastrófico. Organizar bien el contenido es importante para conservar la cohesión temática, así como la relevancia y poder mantener el control sobre las tendencias. Además, 

Publicas regularmente

Buena parte del éxito en las redes sociales es la consistencia a publicar. Ten presente que no serás lo único que aparezca en el feed de tus seguidores, por lo que tienes que acostumbrarlos a verte para que sigas en sus mentes.  De hecho, hay varias herramientas que te permiten programar las publicaciones para que no tengas que hacerlas manualmente. 

Hace más efectivo el contenido patrocinado y las colaboraciones

Si quieres monetizar con las interacciones de tu audiencia, entonces es fundamental un calendario editorial para redes sociales. Podrás publicar en el momento adecuado y hacerlo en la mayor cantidad de plataformas rentables posibles.  Además, si pretendes conseguir colaboraciones con influencers debes tener bien organizado tu contenido, de lo contrario puedes perder esas oportunidades. 

Puedes medir los resultados

No todas las publicaciones serán efectivas, así que tienes que descubrir cuáles sí funcionan. Al tener un programa todo esto es más sencillo, y es todavía mejor si usas una herramienta de gestión de redes sociales.  Estas plataformas te permiten obtener datos más precisos y hasta preparar informes, algo muy útil si atiendes clientes. 

¿Cómo hacer un Calendario Editorial para redes sociales? 

Con tantos beneficios por tener un calendario editorial sin dudas que quieres tener el tuyo. Pero ¿cómo hacerlo? Toma nota de lo que tienes que hacer. 

Audita tus redes sociales

Lo primero que debes hacer es recopilar información sobre tus perfiles y los de tu competencia, así puedes tener un panorama general como punto de partida. Para ello puedes usar herramientas como Metricool, que te permiten hacer estudios de competencia en redes sociales muy profundos y completos.  Todo lo que encuentres será valioso, pero en lo que más tienes que centrarte es en las publicaciones que más éxito han tenido. Por supuesto, esto variará en función de los objetivos que tengas.  Por ejemplo, puede que te interese generar Me gusta, o comentarios, o compartidas… Claro, las más exitosas son las que tienen más de todos estos ítems.  Ten presente que puede ser necesario usar herramientas especializadas para cada plataforma, ya que algunas ofrecen opciones particulares que te pueden resultar beneficiosas.  

Estudia a tu público objetivo

Es imprescindible que sepas a quién te estás dirigiendo, es decir, que conozcas qué tipo de público es el que tienes. Aquí te sirve mucho hacer una segmentación de tu audiencia por edad, sexo, ubicación geográfica, nivel de interacción, entre otros.  Además, debes separarlos por tipo de red social porque no tendrás el mismo público en Twitter que en Facebook, por ejemplo. Y aun si esto ocurriera, el de Instagram quizás sí sea distinto. En fin, haz un estudio de audiencia diferente para cada plataforma. 

Establece tus objetivos

Antes de comenzar a publicar, lo que debes hacer es determinar cuáles son los objetivos que quieres alcanzar. Si bien dependen de ti mismo, los más habituales son: 
  • Conseguir engagement. 
  • Hacer branding. 
  • Vender. 
  • Conseguir leads.
Así es como sabrás el tipo de contenido que debes publicar, el formato más adecuado y la red social ideal para esa información. 

Determina el formato de cada post

Cada publicación debe tener un formato adecuado. En la mayoría de las redes sociales puedes publicar en los siguientes formatos: 
  • Texto. 
  • Imagen. 
  • Video. 
  • Infografía. 
  • Live. 
  • Colecciones. 
  • GIFs. 
  • Encuestas. 
Cada una se ajusta a un tipo de público e intención diferentes. Y para saber cuál es la mejor para tu marca tienes que probarlas todas. Si bien la competencia puede darte una idea de cuál escoger, recuerda que también debes ofrecer algo único para destacar

Elige el tipo de contenido

Esto está muy ligado al punto anterior, pues el tipo de contenido va acompañado de un buen formato. Entre los que más éxito tienen están: 
  • Tutoriales. 
  • Guías. 
  • eBook. 
  • Plantillas. 
  • Concursos. 
  • Newsletters. 
  • FAQ. 
  • Videos tutoriales. 
  • Rankings. 
  • Checklists. 
  • Webinars. 
  • Casos de éxito. 

Crea buenos copys y hashtags

Es momento de pensar el texto de tus posts. El copy es lo que hace que tus usuarios se queden en tu publicación, tanto lo que hay en la imagen o en el guion del video. De ahí la importancia de escoger un buen tono de voz y un estilo adecuado a tu audiencia.  El más delicado es el copy de ventas, o copywriting. Es importante no sonar desesperado por vender, ya que casi nunca entramos en las redes sociales para comprar. Así que tus anuncios y posts publicitarios deben estar bien pensados y redactados. 

Determina cuándo publicar

El horario es el último -pero no menos importante- factor que tienes que incluir en tu calendario editorial. Y con eso nos referimos al día, la hora y el mes. Lo más común es hacer un programa por mes, pero también puedes crear uno por año pensando en las fechas festivas.  Para saber cuándo publicar, puedes analizar las estadísticas de tus posts y ver cuáles han tenido más éxito. Para acortar el camino, puedes usar una herramienta de gestión de redes sociales para verlas todas en un mismo escritorio.  Igual que con el contenido, el horario también puede variar dependiendo de la plataforma. Quizás para Facebook te sirva un horario que para Instagram no te sea práctico. 

Conclusión

Ya tienes lo necesario para hacer un calendario editorial para redes sociales. Además, conoces los beneficios que puedes obtener para mejorar el alcance y la efectividad de tus publicaciones. Aunque por lo general es usado por los Community Managers, si eres autónomo también te será útil.  Se trata de una estrategia de marketing, por lo que el éxito dependerá de tus esfuerzos y de que tengas una buena planificación. Además, te puedes ayudar con las herramientas de software disponibles, así todo será más sencillo.