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¿Cómo afectan los errores SEO en el posicionamiento?
Contestar esta pregunta es relevante porque muchos webmasters creen que todos los errores conducen a sanciones de Google, y no es así. Es cierto que los algoritmos de este motor de búsqueda sí aplican sanciones cuando no se siguen las normativas, pero esto no aplica con todos los errores SEO Veamos por qué. Las penalizaciones son como un castigo que se aplica a los sitios web que violan las normas de los algoritmos, especialmente, si se relacionan con actividades ilegales o si se busca causar un daño o perjuicio a un usuario u otro webmaster. Es cierto que hay ciertos criterios que pueden costarte algunas posiciones en las SERPs si no los cumples, pero esos casos tienen que ver más que todo con que eres un resultado no “tan conveniente” para los usuarios, que con una intención de hacerles daño. Por ejemplo, si en tu web ofreces imágenes, ebooks, videos y otros artículos sin permiso del autor o propietario, muy probablemente termines siendo penalizado y tu web puede que nunca vuelva a posicionar bien. Mientras que si tu sitio es totalmente legal, pero no está optimizado para dispositivos móviles, simplemente Google te dejará por debajo de todos los demás sitios que sí lo están. Cuando mejores eso, el buscador te puede posicionar mejor. A esto es a lo que nos referimos cuando hablamos de un error SEO.Los 14 principales errores SEO que debes evitar
Ahora que ya sabes cuál es la incidencia de los errores SEO en el posicionamiento, es momento de pasar a la identificación y solución de dichos errores. En cada caso hablaremos de en qué consiste el error, qué lo puede causar y cómo puedes solucionarlo. Te los hemos agrupado en 5 grandes segmentos para que sean más fáciles de abordar.El contenido
La gran mayoría de los errores SEO se comenten en el contenido, ya que con frecuencia se olvida que el contenido es la razón por la que los usuarios van a una página. Google ha puesto mucho empeño en poder hacer que sus algoritmos “entiendan” los contenidos, y así poder diferenciar el “trigo” de la “paja”, por así decirlo.Contenido duplicado
El contenido duplicado o duplicidad de contenido es el texto que no es original porque ya se encuentra en otra página web. Existen 2 tipos de duplicidad de contenido:- Duplicidad interna: es cuando tienes dos páginas en tu propia web que tiene el mismo texto o uno que se considera proporcionalmente parecido.
- Duplicidad externa: es cuando el contenido de tu página está en otra web, o se considera proporcionalmente parecido.
¿Qué lo causa?
El contenido duplicado tiene solo 2 causas: similitud por coincidencia y texto copiado. En el primer caso suele ocurrir entre sitios que atienden a una misma temática, y por supuesto, la explicación será la misma. Sin embargo, hay muchas formas de explicar un tema, por lo que si un texto te arroja coincidencia con otro existente, debes seguir trabajándolo. Pero si has copiado y pegado un texto de una fuente a la tuya, sabrás que va a haber duplicidad. En cualquiera de los casos, Google determina que tu contenido, por ser el más nuevo, no merece posicionar porque no aporta nada de valor, es solo más de lo mismo. Además, en caso de copia y pega directa, el webmaster puede denunciarte en Google y puedes llegar a ser penalizado. Asimismo, tu reputación en la comunidad se dañará, haciéndote más difícil conseguir backlinks.¿Cómo solucionar este error?
Para empezar, siempre verifica la autenticidad de tus contenidos usando chequeadores de texto, también conocidos como herramientas anti-plagio. Recuerda que la coincidencia puede arrojar duplicidad de contenido aunque los hayas redactado con tus propias manos. Trata de conseguir un 100% de originalidad, solo así garantizan que tu contenido sea considerado de valor. Además, por nada del mundo copies y pegues el contenido ajeno en el tuyo, y en caso de que sea necesario, asegúrate de cumplir con las normas de sobre las citas de contenidos. Recuerda que siempre puedes colocar un enlace hacia la información que creas relevante, Google verá que fomentas la navegación y será positivo para ti.Contenido pobre o Thin content
El contenido pobre es aquel que no aporta ninguna solución al usuario, que es irrelevante para él. Google analiza los contenidos y ve si cada uno atiende a la intención de búsqueda del usuario valorando, entre otras cosas, la extensión del post, la tasa de clics que este tiene y su tasa de rebote. El thin content puede retrasar y hasta impedir el posicionamiento de una página, y si tienes muchas en ese estado, tu posicionamiento global también será limitado o nulo.¿Qué lo causa?
El thin content se genera por 3 razones:- No atender a la intención de búsqueda: esto sucede si atacas una palabra clave añadiéndola en tu texto y no aportando una respuesta real y satisfactoria al usuario. Recuerda que este sí analizará el contenido, y si no es relevante se irá. Además, los algoritmos cada vez son más diestros en “entender” un texto, así que ellos también te juzgan.
- Contenido duplicado: el contenido que ya está disponible en otra página interna o externa, no aporta nada nuevo, por lo que es contenido pobre que no vale la pena posicionar.
- Usar herramientas de generación de texto: estas plataformas no son lo suficientemente diestras en generar texto que se sienta natural, a veces hasta se pierde el sentido y la coherencia. Google sabe distinguir eso y no valorará tu contenido como útil, mandándolo al fondo de las SERPs.
¿Cómo solucionar este error?
Hay varias cosas que puedes hacer para darle valor a tu contenido, aquí van 5 sugerencias clave:- Interpreta tú mismo la intención de búsqueda de una palabra clave, no solo te guíes por el criterio de las herramientas de keyword research.
- Si vas a usar un generador de texto, asegúrate de corregir todos los errores de gramática.
- Contrata redactores expertos, especialmente si son de tu misma temática.
- Estudia a la competencia y mejora sus tácticas.
- Nunca copies y pegues texto ajeno.
No estructurar el contenido
El texto plano, sin etiquetas Hs dificulta la comprensión de la información. Además, el usuario promedio actual no está dispuesto a leer todo, por lo que si no ve encabezados se irá a una web que sí los tenga para poder ir directo a lo que quiere saber, generando más rebote. Además, el bot de rastreo no entenderá cuál es el texto relevante y no podrá dar una valoración más precisa de tu contenido, afectando negativamente el posicionamiento.¿Qué lo causa?
Este error se debe casi siempre a descuido, y en algunos casos a desinterés. Por ejemplo, puede ser que una vez te sientes a escribir directamente en el recuadro de texto del WordPress y lo publiques sin haberlo revisado. O puede que al copiar tu texto desde un Word este pierda los encabezados por efecto de incompatibilidad entre los softwares. En ambos casos, te has descuidado y no has verificado si el texto tiene los encabezados. Otro caso, aunque muy raro, pero posible, es que no sepas cómo seccionar el contenido usando los encabezados (Hs), tal vez porque no comprendas del todo el tema.¿Cómo solucionar este error?
Para empezar, siempre debes chequear que tus contenidos tengan los encabezados suficientes. Nunca debe faltar un H1 y al menos un H2. Pero dependiendo de la extensión y la intención de búsqueda, puede que sea necesario usar más H2 y complementarlos con H3 y H4 para separar los puntos complementarios que son importantes. Recuerda siempre revisar que todos los encabezados están bien aplicados y que no se han perdido en el proceso de traspaso de una herramienta a la otra, especialmente si has usado una para corregir el texto o chequearlo en un anti-plagio.Las palabras clave
Las keywords siguen siendo fundamentales para el SEO, y lo serán siempre. Pero si no se trabajan bien, estas no servirán de nada. Es más, la mala optimización de las palabras clave, es uno de los errores SEO más comunes en toda la Red. Estos son los 3 errores con las palabras clave que más afectan el SEO.Atacar las palabras clave incorrectas
Tu nicho tiene palabras clave específicas, y dentro de este cúmulo hay varias que atienden a diferentes intenciones de búsqueda. Si no comprendes a dónde lleva cada keyword puedes estar trabajando hacia otra dirección y perderás tiempo y recursos valiosos. Por otro lado, atacar las keywords genéricas o de cola corta puede enfrentarte con sitios de mucha autoridad, haciéndote imposible posicionar bien. Por otro lado, algunas empresas trabajan más keyword de marca más bien que aquellas que pueden atraer otros usuarios a través de las búsquedas orgánicas.¿Qué lo causa?
La principal causa de estar atacando las keywords equivocadas es no haber realizado una investigación de palabras clave, o al menos una que fuera profunda. En ocasiones puede que solo te apoyes un una única herramienta, sea porque te gusta mucho o porque no te animas a usar las demás. Pero esto limita tu dominio de las keywords que en verdad te benefician. También es un error común guiarse por la intuición solamente, es decir, solo hacer una interpretación propia de la keyword. Quizás usando el auto-completador de Google o de cualquier herramienta como única fuente.¿Cómo solucionar este error?
Lo primero es que debes aprender lo que es una keyword research y cómo hacer una que valga la pena. Para ello tienes que estar dispuesto a invertir en herramientas que ofrezcan resultados confiables y asesorarte por expertos en la materia. Esto puede ser un reto si recién empiezas, pero es una inversión que vale la pena, tanto como contratar el hosting. Una buena manera de comenzar a posicionar en cualquier nicho, es ir por las keywords de cola media y larga, ya que estas son búsquedas más específicas y tienen menos competencia. Cuando ya tengas cierta autoridad, podrás competir con los sitios de más presencia.No usar las palabras clave semánticas
Las palabras clave semánticas son las expresiones que se relacionan con la palabra clave principal y que sirven tanto para explicar el tema como para generar tráfico. Recuerda que no todos los usuario usan las mismas expresiones o por lo menos la misma combinación de las palabras, por lo que usar la semántica te ayudará a darle contexto al contenido. Utilizar solo la palabra clave que estás atacando sin mucho texto relacionado da la impresión que solo te interesa posicionar, y Google está aprendiendo a identificar este error SEO. Es por eso que más herramientas de keywords ofrecen sugerencias de palabras clave relacionadas, en otras palabras, keywords semánticas.¿Qué lo causa?
En muchos casos, la ausencia de semántica se debe al desconocimiento del tema o no ser un experto en este. Puede que seas un aficionado o que hayas contratado un servicio de redacción que no sabe mucho sobre tu temática. En cualquier caso, la falta de frases y palabras relacionadas con el tema genera desconfianza en el usuario. Igualmente, si no te interesas en encontrar la semántica de tu tema no podrás implementarla en tus textos. Puede que no estés usando herramientas con esa función o que no te tomes el tiempo de estudiar a tu competencia.¿Cómo solucionar este error?
Infórmate siempre sobre lo que vas a escribir, incluso en un post de opinión tienes que usar jerga relacionada con el tema, particularmente si algunas expresiones son palabras clave long tail en tu tema. Utiliza sinónimos de los términos principales para variar las expresiones. Por último, debes invertir obligatoriamente en herramientas que te ofrezcan palabras clave semánticas. Esta ayuda acorta muchísimo el proceso. De hecho, hay plataformas que te pueden generar sugerencias a partir de una keyword que ingreses en su navegador.Sobreoptimizar las keywords
El keyword stuffing o sobreoptimización de palabras clave es la acción de agregar excesivamente las keywords para posicionar, afectando la lectura fluida de los textos y aportando poco al usuario. Esto es un problema porque Google quiere que los contenidos ayuden a los usuarios, y si no ve eso en tu texto no te posicionará. Antaño el keyword stuffing era la norma para llegar a las mejores posiciones, pero ahora lo principal es usar las keywords en una proporción que no supere el 1,5% del resto de palabras. Eso significa que hay 95% de palabras semánticas y sinónimos de las keywords que facilitan el entendimiento del tema. Eso es lo que le agrada al usuario y a Google.¿Qué lo causa?
Si solo estás pensando en posicionar sea como sea, seguramente ya has caído en la sobreoptimización de palabras clave. Este afán te llevará a colocar las keywords en cada oportunidad que tengas, haciendo que tu densidad de palabras clave sea muy alta. Por otro lado, suele suceder que los creadores de contenidos aun no han comenzado a usar la semántica porque temen perder posiciones si no usan suficientes keywords. También pasa que no conocen la terminología relacionada y los sinónimos apropiados para las keywords que quieren posicionar.¿Cómo solucionar este problema?
Es vital que abandones la idea de que solo posicionarás por la densidad de keywords de tus textos, ya que es todo lo contrario. Tienes que aprender cuál es el equilibrio apropiado para tu nicho y comenzar a trabajar en base a ello. Estudia tu competencia, mira la densidad de keywords que tiene en los post que mejor le posicionan. También puedes curar tus propios textos antes de que los publiques. Con los complementos SEO disponibles para tu CMS lo puedes hacer. O si lo prefieres, usa una herramienta específica para keywords; hay una enorme cantidad de opciones.Indexación
Si tus páginas no son agregadas al índice de los motores de búsqueda simplemente no podrán posicionarse. Y si indexas las equivocadas, tu SEO también se verá afectado negativamente. Ambos son errores SEO.URLs sin indexar
El Sitemap de tu web debe contener todas las URLs que quieres que el buscador rastre e indexe. Si has trabajado un contenido y quieres que posicione, es decir, que no solo sea un complemento de otro contenido, este tiene que estar en el Sitemap y estar jerarquizado apropiadamente. Sería un error SEO no hacer este proceso. Es cierto que puedes lograr la indexación usando el enlazado interno, pero esto funciona si las páginas desde las que enlazas el nuevo contenido tienen suficiente tráfico como para llamar la atención del crawler. De lo contrario puede tomar mucho tiempo; por ejemplo si tu sitio es nuevo y no tiene mucho tráfico.¿Qué lo causa?
De nuevo estamos ante un error humano, es decir, que puede que hayas olvidado agregar la URL de un contenido en el Sitemap, o que hayas olvidado “avisar” a Google que lo has actualizado; por ejemplo, porque agregaste una nueva URL. Por otro lado, puede que hayas copiado mal la URL o la hayas modificado por descuido. Los cambios son otro factor que genera error. Si cambiaste la URL después de haberla puesto en el Sitemap pero antes de que el crawler pasara por él, este no podrá rastrear el contenido y no lo indexará. En cambio, si ya se agregó al índice la URL pero la modificaste a propósito, y no avisaste del cambio, también generará un error 404 al usuario, costándote tráfico.¿Cómo solucionar este error?
Para empezar, debes tener un Sitemap.xml para asegurar, por no decir garantizar, la indexación correcta de tus contenidos. Asimismo, verifica que tu Sitemap tiene todas las URLs que quieres indexar y que estas estén bien escritas. Puedes usar herramientas para mantener tu Sitemap al día sin tener que hacerlo manualmente. Si usas WordPress tienes muchos plugins con los que puedes gestionar tu mapa de sitio, podrás crearlo, enviarlo y modificarlo de fácilmente. Si usas otros CMS puede usar plataformas online que te permiten crearlos en pocos pasos.Indexación de páginas incorrectas
No todas las páginas de tu sitio tienen que ser indexadas, pues no todas aportan al SEO. Es más, algunas hasta te pueden perjudicar, como pasa con las páginas de productos de un eCommerce, la de aviso legal, la de cookies o aquellas en las que no has atacado ninguna palabra clave. Estos contenidos no tiene ningún valor para el usuario, por lo que al buscador no le interesa tenerlos indexados. Siendo así, es una pérdida de tiempo rastrear esos contenidos, pues se podría usar en otros que sí sean útiles. Hacer perder tiempo de rastreo no es aceptable para Google, por lo que se puede resentir el posicionamiento general de tu sitio.¿Qué lo causa?
En ocasiones se indexan las URLs por error en el Sitemap, tal vez por confusión. También porque se te olvida colocar el “noindex” de las páginas que no quieres posicionar; esto pasa en la casi siempre cuando los sites se hacen con código puro, es decir, sin CMS, y se tiene que agregar la etiqueta manualmente, olvidando hacerlo en algún punto. Igualmente, puede que se te pase por alto marcar la casilla que disuade al buscador indexar la URL. Esto pasa más que todo cuando en los eCommerce porque las descripciones de productos son las mismas, solo que varía el tamaño o el color.¿Cómo solucionar este error?
La única solución es desindexando las páginas que no te convienen. Para ello hay varias opciones:- Usa el comando “site:”: escribe en el navegador “site:el dominio de tu web.com”, con eso obtendrás un aproximado muy específico de las URL que tienes indexadas. Anota las que no te convengan para desindexarlas.
- Desde un plugin: los complementos SEO te permiten añadir el “noindex” con solo 1 clic, solo tienes que saber qué páginas vas a desindexar.